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メディア覇権とは、マスメディアを通じて広められた特定の価値観や考え方が社会で支配的になるプロセスと考えられています。特に資本主義体制を強化するものと考えられています。メディア覇権は、メディアの記者が（彼ら自身も支配的な価値観や規範に従っている）ニュース記事を選択し、伝える方法に影響を与えると説明されています。
覇権の一形態
アントニオ・グラムシが初めて提唱したヘゲモニーの概念は、社会集団の道徳的、哲学的、政治的リーダーシップを指し、それは力によってではなく、文化やイデオロギーを制御することによって得られる他の社会集団の積極的な同意によって獲得されます。このプロセスの間、指導的な社会集団は、主に教育、宗教、家族、マスメディアなどの社会的メカニズムを通じて影響力を及ぼし、正当性を獲得します。ヘゲモニーの定義に基づくと、メディアのヘゲモニーとは、支配的な文化とその価値観が社会生活に浸透することによって、生活と思想の特定の側面が支配的になることを意味します。言い換えれば、メディアのヘゲモニーは、社会の文化、価値観、イデオロギーの決定的な形成要因として機能します (Altheide、1984)。
たとえば、テレビのニュース部門は資本主義経済秩序の延長として考えられています (Hall, 1979)。メディアの製品には、社会の性質、メディア内の生産関係の性質、制度と社会プロセスの領域を伝えるメッセージが含まれています (Golding, 1979)。したがって、メディアの製品に潜む資本主義イデオロギーを理解するにはメディアを解読することが重要です。さらに重要なのは、後期資本主義経済秩序において商品を生産するツールとしてのメディアの役割を認識することです。
アルタイデ（1984）は、メディア覇権パラダイムをテレビのニュース報道に「無批判に」適用することに対して警告を発している。
メディア覇権の結果
メディアの覇権は、ニュース報道においていくつかの方法で作用すると言われている。第一に、指導、仕事の規範、方向性を含む記者の社会化は、支配的なイデオロギーによって大きく影響される (Mueller, 1973)。ジャーナリストの社会化とは、彼らが職業的および組織的規範に社会化されることを意味する (Gieber, 1960)。そして、彼らが共有するいくつかの基本的な価値観と規範は、支配階級が形成する文化から独立することが難しいため、イデオロギーの影響を受ける (Gans, 1979)。ジャーナリストは、国家やマーケティング勢力から自立しており、社会的手段として常に大衆の側にいると主張するが、イデオロギーと経済的利益の支配が、ニュース記事の直接の生産者である記者の仮定、方向性、手順に浸透していることは否定できない。ジャーナリストは、文化的なカテゴリーとシンボルの使用方法によって、無意識のうちにイデオロギーの覇権を促進する可能性がある (Chaney, 1981)。
さらに、記者は支配的なイデオロギーや現状に有利な問題を選んで報道する傾向があります。この選択プロセスは、保守的なニュース報道を大衆に広めることで社会の変化を妨げます (Golding、1981)。世論の形成は、大部分が現状志向のニュースメディアによって広められた情報に基づいています。
最後に、記者はグローバル化したコミュニケーションの中で、自国に有利で外国に否定的なニュースを報道する傾向があります。偏見のあるニュース報道は国際的な社会の変化を妨げると考えられています (Artz、2012)。ニュースメディアは外国に対する否定的な固定観念を形成する可能性があります。価値観やイデオロギーは国際的な社会的コミュニケーションを通じて広められ、外国の人々に影響を与えます。
参考文献
- アルタイデ、デイヴィッド L. (1984 年夏) 。「メディアの覇権。視点の失敗」。パブリック オピニオン クォータリー。48 (2): 476–490。doi :10.1086/268844。JSTOR 2749038。
- Artz, L., & Yahya, RK (2012)。グローバリゼーション、メディア覇権、社会階級。企業メディア覇権のグローバリゼーション：カリフォルニアの刑務所危機の評価、1。
- チェイニー、D. (1981)。『世論と社会変化：ドキュメンタリーの社会的レトリックとニュースの概念』。『マスメディアと社会変化』。ビバリーヒルズ：セージ、115-36 ページ。
- ガンズ、HJ (1979)。『何がニュースかを決める：CBS イブニングニュース、NBC ナイトリーニュース、ニューズウィーク、タイムの調査』ノースウェスタン大学出版局。
- ギーバー、W.（1960）「ニュースの2人の伝達者：情報源と記者の役割に関する研究」ソーシャルフォース、39（1）、76-83。
- ゴールディング、P.、マードック、G.（1979）「イデオロギーとマスメディア：決定の問題」イデオロギーと文化生産、198-224。
- ゴールディング、P. (1981)。『失われた次元：ニュースメディアと社会変化の管理』。マスメディアと社会変化。ビバリーヒルズ：セージ、1981年、63-81ページ。
- グラムシ、A. (1971)。監獄ノートからの抜粋、クインティン・ホーアとゴフリー・ノーウェル・スミスが編集・翻訳。
- ホール、S. (1977)。文化、メディア、そしてイデオロギー的影響。アーノルド。
- ミュラー、C. (1973)。コミュニケーションの政治学：言語、社会化、正当化の政治社会学の研究。オックスフォード大学出版局、米国。