マガログ

マガログとは、雑誌のプロモーション用コピーで、主に12ページのカタログ形式です。この名前は「雑誌」と「カタログ」の合成語^{[ 1 ]}で、ダイレクトレスポンスコピーライターのゲイリー・ベンシベンガが考案し使用しました。マガログは、雑誌を新規読者に紹介したり、雑誌形式のカタログとして機能したりします。また、既存の読者に雑誌の新しい変更点、追加点、改善点などを伝えるのにも役立ちます。別の用途としては、広告だけでなくコンテンツも掲載したカタログも挙げられます。^{[ 2 ]}マガログは他の業種でも使用されており、栄養補助食品、書籍、情報商品、スポーツ用品の販売に成功しています。マガログのサイズは8ページから64ページまで様々です。マガログの効果は、郵送のROIを判断するために綿密に測定されます。カタログ形式のマガログの例としては、エイボンが発行するMarkが挙げられます。^{[ 3 ]}

マガログは、読者の興味を引くために「フック」と呼ばれる最も興味深く、かつ受け入れやすい素材を使用して作成されます。また、割引キャンペーンや読者へのプレゼントが含まれることもあります。これらは、ブランドに対する最大限の熱意と肯定的な見通しを生み出すように設計されています。^{[ 3 ] [ 4 ]}