アイゾッド ラコステ

アイゾッド・ラコステは、 1952年から1993年までラコステがアイゾッドにライセンス供与していたスポーツウェアのブランド名である。^[1]

1953 年、アイゾッドとヘイメーカーのオーナーであるデイビッド クリスタルが、アメリカでラコステを販売する権利の 50% を購入しました。「アイゾッド」と「ヘイメーカー」のブランドは、すでにアメリカで確立されていました。「ラコステ」が追加された理由は、ブランドの名声を高め、アメリカ市場にその名前を紹介するためでした。その結果、2 つの会社が合併して、ピケ ポロ/テニス シャツが誕生しました。シャツの売れ行きが好調になると、クリスタルは合併した名前を維持することにしました。ブランドの人気は、プレッピールックが主流となった 70 年代後半から 80 年代前半にピークに達し、全国の多くのデパートが「アイゾッド/ラコステ」ショップを併設し、ジャケット、セーター、その他さまざまなアパレルを販売しました。この期間中、シャツだけで年間売上高が 1 億 5,000 万ドルに達しました。

1980年代後半には「プレッピー」トレンドが冷め、ブランドは露出過剰となった。 ^[2]市場も模造品で飽和状態となった。クリスタルが会社の売上拡大を図った1990年代初頭、ラコステは高級市場へ移行し、「エリート」の地位を取り戻そうとした。一方、アイゾッドは中価格帯のアパレルとして再導入された。この戦略は短期間は成功したが、ソルティドッグやガントなどの他のブランドへの投資が失敗し、多額の負債を抱えていたクリスタルの会社を支えることはできなかった。会社の財政負担が大きくなりすぎたため、1990年代半ばにマーケティングライセンスは終了した。1993年、彼はラコステの株式50%をSportloisirs SA（元々フランスでシャツを販売していた）に売却した。その後まもなく会社が倒産すると、アイゾッドはシャツメーカーのヴァン・ヒューゼンに売却された。

アイゾッドとラコステはどちらも、同様のピケポロシャツを製造し続けており、同じ会社であると誤解されることがよくあります。ラコステのポロシャツにはワニのロゴがあり、アイゾッドにはモノグラムの紋章があります。アイゾッドは市場で何度も再配置を行ってきました(現在のイメージは中価格帯のプレッピーおよびパフォーマンス アパレルです)。ラコステの現在の位置付けは完全に高級品のままです。どちらのブランドも引き続き人気があります。

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