ダイレクトメールによる募金活動

ダイレクト メールによる募金活動は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋の一部の地域の非営利団体で、募金活動プログラムの一環として、新規の寄付者や会員を獲得し、寄付金や会費のレベ​​ルを維持するために広く使用されているダイレクト マーケティングの一形態です。

ダイレクト メールによる募金活動を専門的に行うには、ダイレクト マーケティングの原則と実践、および募金活動の規律の両方を理解する必要があります。ダイレクト マーケティングでは、実践者は多数の見込み客や寄付者を統計というレンズを通して見ます。募金活動は、見込み客や寄付者を独自の価値観、信念、好みを持つ個人として見る方法を教えてくれます。

現代的な形態のダイレクトメールによる募金活動は、第二次世界大戦後、全米イースターシール協会などの全国的な慈善団体が募金活動の基盤を拡大する方法を模索していた米国で登場しました。

ダイレクト メールによる募金活動が広く使われるようになったのは、1960 年代に郵便番号が制定され、その後コンピュータが登場してからのことでした。郵便番号が制定される前は、ダイレクト メールによる募金活動の適切な受取人を絞り込むのは困難でした。また、コンピュータが登場する前は、支援者のリストの作成と維持は面倒で費用がかかりました。1970 年代にコンピュータがますます手頃になったことで、ダイレクト メールによる募金活動が広く普及しました。ダイレクト メールはすぐに、ほとんどのアメリカ人が慈善団体について知り、最初に資金援助を行う手段となりました。

米国の非営利部門の爆発的な成長 (1980 年代には 4 倍、1990 年代と 2000 年代初頭には再び 2 倍に) により、大規模な全国規模の寄付者および会員リストの構築と維持のためにダイレクト メールの使用が大幅に増加しました。今日、ダイレクト メールによる募金活動は、米国で毎年 160 万の非営利組織に寄付される 2,500 億ドル以上の資金の少なくとも 5 分の 1 を占めています。^{[引用が必要]}

ダイレクトメールによる募金活動には独自の専門用語があり、その多くは適切なタイミングで適切なリストに適切なアピールを作成、制作、郵送し、その結果を測定するという芸術と科学に関連しています。^[1]

近年、非営利団体では電子通信メディアがより一般的に使用されるようになっています。オンライン、電子メール、ソーシャル メディア キャンペーンは、総称してデジタル ファンドレイジングと呼ばれ、ダイレクト メール ファンドレイジングと連携して使用されています。非営利団体は、ダイレクト メール キャンペーンを電子メールの一斉送信やソーシャル メディアの投稿で補完し、同様のメッセージとビジュアルを使用してさまざまなコミュニケーションを結び付けています。

しかし、デジタル募金は、ほとんどの非営利団体にとってダイレクトメールに取って代わるほど急速に成長していません。2018年、デジタル募金は米国の慈善寄付の8.5％を占めました。^[2]

• ダイレクトメール