競合他社のインデックス

競合インデックスとは、マーケティング担当者が使用する価格設定手法で、企業が自社製品の価格を競合企業の価格に固定するものです。競合企業の価格に合わせる場合もあれば、一定額または一定割合で上または下に価格を設定する場合もあります。この戦略は、1 社または 2 社の支配的な企業が存在する業界の周辺企業によって一般的に使用され、「リーダーに従う」戦略と呼ばれることもあります。

主な利点は、広範なマーケティング調査や統計分析が不要なため、利便性が高いことです。主な欠点は、完全に反応的であることです。マーケティングミックスを構築するときに、価格は変数として使用できません。価格が定数となり、企業が制御できなくなります。