キャンベルズ・キッズ

キャンベルキッズは、キャンベルスープ社の広告用漫画マスコットです。 1904年にグレース・ドレイトンによって描かれたこのキャラクターは、すぐに人気を博し、人形、料理本、カード、皿、Tシャツ、その他多くのキャンベルキッズを模したアイテムが作られました。キャンベルキッズは数世代にわたって受け継がれ、今日でもキャンベルスープ社を象徴しています。

キャンベルスープ社が行った最も有力な広告決定の1つは、キャンベルキッズの創造でした。1904年までに、同社はキャンベルスープの素晴らしさを称賛するキャラクターが必要であることに気づきました。児童書や漫画のフリーランスのイラストレーターであるグレース・ドレイトンは、丸い顔、離れ目、つぶらな鼻を持つふっくらとした人物で知られていました。^[1]アーティストは、1926年の新聞のインタビューで「私は自分の外見にとても興味がありました。自分がおかしく見えることはわかっていました。」と述べているように、キャラクターを自分自身に似せて作りました。 [2]キャンベルの役員たちは彼女の「丸くて陽気な幼児」に大喜びし、こうしてキャンベルキッズが誕生しました。 [ ^{2 ]}

これらのふっくらとした幼児は、当時の健康と健全さの認識を象徴していました。1905年から路面電車の広告を通じて一般の人々に紹介されました。 ^[3]各広告には、上部にジングル、右側に赤と白の缶、左側にキャンベル キッドが描かれていました (図 4 および 5)。キャンベル キッドに対する一般の反応はほぼ即座に表れました。広告のコピーを求める声が会社に殺到しましたが、送料として 15 セントしかかかりませんでした。^[4]このような要求は数十年にわたって続き、キャンベル キッドが常に人気があったことを示しています (図 6)。母親はキャンベル キッドの絵を保育室の壁に掛け、教師は教室に絵を置きました。^[4]

同年、キャンベル社は『レディース・ホーム・ジャーナル』とその後の『グッド・ハウスキーピング』で初めて雑誌広告に登場し、1909年には『サタデー・イブニング・ポスト』で新聞デビューを果たした。^[2]キャンベル社は幼児を会社のエンブレムとして採用したため、これらの広告ではキャンベルキッズが目立つように登場した。キャンベルキッズのイメージは非常に人気となり、ポストカード、ブリッジのタリー、席札、ラペルピンにアニメーションが使用された。国中の子供たちが「私はキャンベルキッズです」と発表していた。^[3]ジングルやおなじみのキャラクターの使用は、20世紀初頭には一般的だった。会社のキャラクターは、ブランド認知を広めるために他の物とクロスマーケティングされた。マス広告を通じて、企業は消費者の忠誠心と優れた製品への信念を生み出した。^[5]キャンベル社の広告戦略はユニークではなかったが、信じられないほど成功した。

キッズは子供にとって魅力的だったが、同時に、大人の消費者が自らに望むことを反映した、当時の社会のイデオロギーも推進した。20世紀初頭には、近代アメリカが誕生し、「進歩とやればできるという精神への揺るぎない信念」が生まれた。^[2]キャンベル・キッズは、進歩への楽観主義とブランドと国への忠誠のメッセージを唱えていたため、この枠組みによく適合した。^[4]広告の専門家は、消費者に賢明な製品選択を導くことで進歩に貢献していると主張した。これらのビジネスマンは、物質的な生産、ひいては文化的進歩を通じて自らを変革の主体とみなしていた。^[6]広告主は、多くの製品の主な消費者が女性であると認識していたため、広告では、進歩的ブルジョア的価値観に従って、女性が宣伝されている技術を使って家族を改善する方法を描写することが多かった。^[6]進歩主義の枠組みの中で重要な価値観は健康であり、その結果、食品の純度と栄養価の重要性が高まった。

20 世紀には、アメリカの生活のあらゆる分野で衛生基準を改善しようという運動がありました。この問題をアメリカ国民に伝える上で、広告が重要な役割を果たしました。^[7]この時期、多くの企業が病気と闘うのに役立つと主張する商品を生産しました。キャンベルの初期の広告キャンペーンでは、同社は女性消費者に訴えかけ、変化する現代アメリカにおける母親や主婦としての役割について不安を抱かせようとしました。広告では、キャンベルのスープは便利なだけでなく、子供たちにとって健康的な選択肢であると約束していました。^[8] 1906 年の広告では、このスープは「健康的で栄養があり、絶対に信頼できる」ものであり、「良心に基づいて材料の良さと品質を組み合わせた結果です」と説明されています (図 9)。以前は、女性は地元の食料品店に頼って、子供たちに与える食べ物の栄養と安全性を確保していましたが、現代では広告がその役割を担っています。^[4]母親をターゲットにした最も一貫した食品広告メッセージの 1 つは、子供たちの健康に関するものでした。ふっくらと幸せで健康な子供たちは、母親に商品の健康効果を宣伝するために使われました。女性はその元気な子供たちの中に自分の子供がいると想像するからです。^[9]キャンベルキッズはこの戦略の典型であり、キャンベルのスープのおかげで消費者の子供たちは病気に抵抗できると保証しました。

広告主は、母親に食品を買わせるために脅しの戦術も採用した。20世紀初頭、乳幼児死亡率は母親にとって依然として大きなリスクだった。技術と医学の進歩によりこの可能性は低下したが、暑い夏の間や都会の隣人と密接な関係にある母親たちは、その可能性を認識していた。このような状況において、広告は母親たちに、子供たちを安全に保つ唯一の望みは適切な食品を購入することだと信じ込ませた。^[9]キャンベルは、女性消費者に対して、彼らのスープは子供たちにとって栄養的に良いだけでなく、子供たちもその味を気に入るだろうと示すために、同じ手法を使った。

子どもの健康に関するこの議論は、20世紀初頭の広告でよく見られた社会ダーウィニズムから生まれた。社会ダーウィニズムは、母親が子どもの人生に良くも悪くも影響を与えることができることを強調した。^[9]競争の激しい経済環境の中で、子どもを成功の道に導くために、子どもが幼いときに賢明な決断を下すことがさらに重要視された。母親は子どもの健康と性格の形成に責任があり、広告主は母親が食習慣を通じてそれを行うことができると示唆した。女性の「台所での選択は、自分の子どもだけでなく、地域社会や国を形作ることになる」^[9]

キャンベルのスープはアメリカ製品を消費する手段を提供し、1909年に同社は新製品を市場に投入した。キャンベルキッド人形である。最初のキャンベルキッド人形はベルベットのぬいぐるみだったが、より有名な人形は1910年にEIホースマン社によって作られた。人形は非常に人気があり、1912年までにシアーズ・ローバック社とモンゴメリー・ワード社のカタログで何千個も販売された。^[2]キャンベルキッド人形は様々なサイズ（高さ11～16インチ）、スタイル（リトルダッチガールとボーイ、プチ、ピーカブー）、構成（布製、素焼き、複合材料）があった。^[3]ダッチキャンベルキッドは、1914年のシアーズ・ローバック社カタログで初めて宣伝された。人形は10代から40代にかけてプレミアム商品や購入品として販売された。^[10]

20 世紀初頭の消費者市場は、おもちゃ業界の変貌をマーケティング戦略に取り入れました。おもちゃや人形は、ブランド認知度を高めるために「ブランド名」が付けられました。キャンベル キッド人形は、食品とおもちゃのパートナーシップの典型です。製品の純粋さと栄養価を宣伝する健康的で幸せなキャンベル キッド人形は人形の形をとり、親が子供に贈りました。 20世紀までに、子供は大人の経済的ニーズではなく心理的ニーズを満たすようになり、感情的な資産として大切にされ、家族に愛情をもたらしていたため、親は「子供に与えるおもちゃの数と値段」を通じて愛情を示した。^[10]その結果、子供が消費者市場の大きな部分を占めるようになり、キャンベルスープ社などの企業はブランド名の付いたおもちゃを宣伝する際にこの力学を理解していた。スミソニアン博物館のキャンベルキッド人形のいたずらっぽい表情、柔らかく抱きしめたくなる体、おしゃれな服装はすべて、消費者に対して、個人的な関係と想像力を促進する新しいスタイルの人形の一部であることを知らせるシグナルだった。

時が経つにつれ、キャンベルキッズは新しい文化的態度や変化する身体的健康基準に対応するために変化していった。1920年代、キャンベルガールはフラッパードレスを着てチャールストンを踊った。他のキャンベルキッズは電話で話したり、飛行機を操縦したり、建設用クレーンに乗ったり、エジプトを訪れたりしている姿が描かれた。これらのイメージは、ますます普及した電話、リンドバーグの有名な大西洋横断旅行、超高層ビルの台頭、ツタンカーメン王の墓の発見を反映していた。^[2]キャンベルキッズはもはやすべてのキャンベル広告に登場することはなくなった。

1930年代の大恐慌の時代、広告主はキャンベルキッズが冷え切った経済状況に不向きであると判断しました。しかし、広告主は「M'm! M'm! Good!」というスローガンを導入し、キャンベルキッドの声がAmos n' Andyなどのラジオ番組で流れました。広告では、キッズは警察官、公共事業労働者、サーカスのトレーナー、ドラマーボーイ、その他のサービスやエンターテイメントの役に扮しました。^[2]

1940年代、第二次世界大戦中、新聞用紙と缶詰の配給制により、広告とスープの生産の両方が削減されたため、キャンベルキッズは以前ほど目立たなくなった。彼らが描かれたときは、戦時国債のセールスマンや空襲監視員として戦時生産に従事していた。1944年、キャンベルスープ社は戦争への貢献により米国陸軍省から功績賞を受賞した。^[2]

1950年代にはテレビというメディアの台頭と家庭生活への重点化により、キャンベルキッズが復活した。郊外化の拡大とベビーブームがキッズの成功に寄与し、あらゆる種類のキャンベルキッズ商品が食料品店やデパートの棚を埋め尽くした。^[2]テレビデビューに備えて、キッズは目を大きくし、新しい服を着せ、頭を少し四角くした。コマーシャルでは「スープセンスの歌」を歌い、再びキャンベルの広告で目立つ存在となった。[6]キッズは1955年に50歳の誕生日を迎えた。

1960年代はアメリカで社会変革が起こった10年間で、アンディ・ウォーホルがキャンベルスープ缶を芸術界に持ち込んだにもかかわらず、キャンベルキッズはほとんど注目されなかった。キッズはキャンベルスープ社の新製品であるバウンティラインとレッドケトルのスープを紹介するために使われ、いくつかのテレビコマーシャルにも登場した。^[2]

1970年代、キャンベルキッズは傍観者のままだった。キャンベルの商品は散発的に復活し、キッズたちは植民地時代の衣装を着てアメリカ合衆国建国200周年を祝った。^[2]

キャンベルキッズは1980年代に活動的になり、若者のフィットネスや減量を奨励しました。彼らはサッカー、バスケットボール、体操、ウェイトリフティング、スキー、アイススケートに参加しました。キャンベルキッズも多様化し、最終的にはさまざまな人種や民族が参加するようになりました。彼らは依然として健康的な生活を提唱し、今では健康的な自尊心を促進しています。^[2]

1990年代もキッズたちは活発に活動し、山登りやパラグライダーなど、より冒険的な活動に取り組みました。また、学校で一生懸命勉強したり、コンピューターで作業したりする姿も描かれました。キャンベルキッズはラジカセやスケートボードなどの現代の便利なものを楽しみましたが、時には20世紀初頭の伝統的な服装で描かれることもありました。^[2]この10年間で、彼らはデジタルアニメーションへと変貌を遂げました。

キャンベルキッズは21世紀初頭にデジタルで3Dフィギュアとして登場した。キャンベルスープ社のクリエイティブチームは、キッズを幼児から10代前半までの3つの年齢グループに分けることを検討し始めた。キッズは今や、テクノオタクやスケーターからファッショニスタ、スポーツマン、芸術的なボヘミアン、ヒップホッパーまで、さまざまな性格を帯びている。キッズをより現代風にするための1つの提案は、アニメなど、より現代的なスタイルで描くことだ。^[2]キャンベルスープ社は、これらの変更により、幼児たちがアメリカ国民を魅了し続けることを期待している。