bud.tv

bud.tvは、アンハイザー・ブッシュ醸造会社（バドワイザービールブランドの製造元）のオンラインエンターテイメントネットワークのマーケティングベンチャーでした。 ^{[1] 2007年2月にアメリカの}スーパーボウルの直後に開始されたこのプロジェクトは、最初の1年間で3000万ドル以上の費用がかかったと噂されていました。プロジェクトの責任者であり発案者は、ABの幹部であるジム・シューマッカーでした。

消費者向け製品会社が、オリジナルの長編番組をオンラインで配信する本格的なテレビネットワークを立ち上げる初の試みであったこのプロジェクトは、メディアやマーケティングの専門家の間で大きな期待と関心を集めました。しかし、運用開始から 1 か月で予想した数の訪問者を集めることはできませんでした。

2007年5月、ABは、コンテンツをよりポータブルでユーザーがアクセスしやすいものにするための戦略変更を検討しました。ユーザーにサイトへのアクセスを強制するのではなく、ABはパートナーと協力して、コンテンツが放送される時間と場所をファンにメールで通知する配信イニシアチブに取り組みました。^[2]

Bud.tvは2009年2月に閉鎖された。^[3]^[4]当初、このサイトの視聴者数が低かった理由としては、魅力的なコンテンツがなかったこと、コンテンツを簡単に共有できなかったこと、年齢確認システムが使いにくかったことなどが考えられる。^[5]サイトの年齢確認ファイアウォールでは、未成年の訪問者を阻止するため、登録前に運転免許証などの政府発行の身分証明書から個人情報を入力することが求められていた。この規模のエンターテイメントサイトを維持するために必要なコスト、労力、集中力も要因であった。^[3]^[6]

プログラミング

bud.tvのオリジナルコンテンツはスポーツからSF、ドラマまで多岐にわたりましたが、主にコメディーに焦点が当てられていました。^[7] bud.tvに起用された脚本家はサタデー・ナイト・ライブやハワード・スターン・ショーから来ており、ハリウッドスターのヴィンス・ヴォーン、^[8]ケビン・スペイシー、ベン・アフレック、マット・デイモン^[9]に加え、スポーツキャスターのジョー・バックやレーシングドライバーのデイル・アーンハート・ジュニア^[10] とも契約を結んでいます。bud.tvのオリジナル番組には、「Replaced by a Chimp」というコメディー、ティム・メドウズ主演の日常のヒーローを描いた「Ice Vision and Chef」という物語、クリス・パーネルとケビン・ファーリー主演の「Future Man」という番組などがあります。

当初、このサイトは未成年者視聴者にビールや飲酒を宣伝することになるのではないかとの批判が寄せられたが、アンハイザー・ブッシュのグローバル産業開発担当副社長兼最高クリエイティブ責任者のロバート・C・ラッキー氏によると、bud.tv で視聴できるオリジナル番組は「アンハイザー・ブッシュのブランドとは一切関係がない」とのことである。 ^[10] コンテンツにはバドワイザー製品についてはほとんど触れられていない。このサイトのブレイクアウトヒットは、スーパーボウルで放送中止になった「Swear Jar」というコマーシャルで、当時トラフィックが 50% 増加した。^[要出典]

企業や広告主が作成するこの種のオリジナルコンテンツの背後にある戦略は、「ソフトセル」手法を利用して、特定の製品を対象とした正確な視聴者セグメントにリーチすることです。^[11]

参照

参考文献

^ Manly, Lorne (2007年2月4日). 「BrewTube」 . 2019年3月18日閲覧– NYTimes.com経由。
^ 「消費者はあなたのコンテンツを見るためにどこまで行くでしょうか?」Adweek 2007 年 5 月 28 日。
^ ab 「AB、期待外れの2年間を経て大いに期待されたBud.TVを閉鎖」Advance Publications 2009年2月19日。
^ 「Bud.tv の時代は終わった」。マーケティングウィーク。2009 年 2 月 20 日。
^ 「Bud.TV にガラスを傾ける」。Advertising Age。2007年 5 月 24 日。
^ 「Anheuser-Busch が Bud.TV の放送を中止」。AdvertisingAge。2009 年 2 月 18 日。
^ 「This Bud's For (Most of) You」。Creativity 2007年3月1日。
^ 「Anheuser-Busch が bud.tv を刷新」Crain's Chicago Business 2007 年 4 月 23 日。
^ 「Bud's Walled Garden」。Advertising Age。2007年2月12日。
^ ab エリオット、スチュアート（2007年10月15日）。「1,200人のマーケターが間違えるはずがない：未来は消費者行動にある」。 2019年3月18日閲覧– NYTimes.com経由。
^ Siklos, Richard (2007 年 4 月 15 日)。「A Soft Sell with Cold, Hard Cash in Mind」ニューヨークタイムズ。2010年4 月 27 日閲覧。

外部リンク

bud.tv 利用規約
バドウルトラ
バドTVウルトラ
バドTVウルトラ

[1] Manly, Lorne (2007年2月4日). 「BrewTube」 . 2019年3月18日閲覧– NYTimes.com経由。

[2] 「消費者はあなたのコンテンツを見るためにどこまで行くでしょうか?」Adweek 2007 年 5 月 28 日。

[Hyped-3] 「AB、期待外れの2年間を経て大いに期待されたBud.TVを閉鎖」Advance Publications 2009年2月19日。

[4] 「Bud.tv の時代は終わった」。マーケティングウィーク。2009 年 2 月 20 日。

[5] 「Bud.TV にガラスを傾ける」。Advertising Age。2007年 5 月 24 日。

[6] 「Anheuser-Busch が Bud.TV の放送を中止」。AdvertisingAge。2009 年 2 月 18 日。

[7] 「This Bud's For (Most of) You」。Creativity 2007年3月1日。

[8] 「Anheuser-Busch が bud.tv を刷新」Crain's Chicago Business 2007 年 4 月 23 日。

[9] 「Bud's Walled Garden」。Advertising Age。2007年2月12日。

[auto1-10] エリオット、スチュアート（2007年10月15日）。「1,200人のマーケターが間違えるはずがない：未来は消費者行動にある」。 2019年3月18日閲覧– NYTimes.com経由。

[11] Siklos, Richard (2007 年 4 月 15 日)。「A Soft Sell with Cold, Hard Cash in Mind」ニューヨークタイムズ。2010年4 月 27 日閲覧。