Loading article…
bud.tv は、アンハイザー・ブッシュ醸造会社 (バドワイザービールブランドの製造元) によるオンラインエンターテイメントネットワークのマーケティング事業でした。 [ 1 ] 2007 年 2 月、アメリカのスーパーボウルの直後に開始されたこのプロジェクトは、初年度に 3,000 万ドル以上の費用がかかったと噂されていました。プロジェクトの責任者であり発案者でもあるのは、AB の幹部であるジム・シューマッカーでした。
消費財メーカーがオリジナル長編番組をオンラインで配信する本格的なテレビネットワークを立ち上げる初の試みとして、このプロジェクトはメディアやマーケティング関係者の間で大きな期待と関心を集めた。しかし、運用開始初月には期待された数の訪問者を集めることはできなかった。
2007年5月、ABはコンテンツをより持ち運びやすく、ユーザーがアクセスしやすくするための戦略変更を検討した。ユーザーにサイトへのアクセスを強制するのではなく、ABはパートナーと協力して配信イニシアチブに取り組み、コンテンツがいつどこで放送されるかをファンに電子メールで通知した。[ 2 ]
Bud.tv は 2009 年 2 月に閉鎖されました。[ 3 ] [ 4 ]サイトの初期の視聴者数が少なかった原因としては、魅力的なコンテンツの欠如、コンテンツを簡単に共有できないこと、年齢確認システムが使いにくいことなどが考えられます。[ 5 ]サイトの年齢確認ファイアウォールは、未成年者の訪問を阻止するために、登録前に運転免許証などの政府発行の身分証明書から個人情報を入力することをユーザーに要求していました。この規模のエンターテイメント サイトを維持するために必要なコスト、労力、集中力も要因でした。[ 3 ] [ 6 ]
bud.tv のオリジナルコンテンツはスポーツからSF、ドラマまで多岐に渡りましたが、主にコメディに重点を置いていました。[ 7 ] bud.tv の脚本家はサタデー・ナイト・ライブやハワード・スターン・ショーから起用され、ヴィンス・ヴォーン[ 8 ]、ケビン・スペイシー、ベン・アフレック、マット・デイモン[ 9 ]といったハリウッドのスターに加え、スポーツキャスターのジョー・バックやレーシングドライバーのデイル・アーンハート・ジュニア[ 10 ]とも 契約を結びました。bud.tv のオリジナル番組には、「Replaced by a Chimp」というコメディ、ティム・メドウズ主演の日常のヒーローを描いた「Ice Vision and Chef」、クリス・パーネルとケビン・ファーリー主演の「Future Man」という番組などがあります。
当初、このサイトが未成年視聴者にビールや飲酒を宣伝するのではないかという批判から懸念が生じたが、アンハイザー・ブッシュのグローバル産業開発担当エグゼクティブ・バイスプレジデント兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーであるロバート・C・ラッキーによれば、bud.tvで視聴できるオリジナル番組は「（アンハイザー・ブッシュの）ブランドとは何の関係もない」とのことである。[ 10 ] コンテンツにはバドワイザー製品についてほとんど言及されていない。このサイトのブレイクスルーヒットは、当時トラフィックを50%増加させた、スーパーボウルでボツになったCM「Swear Jar」だった。
企業や広告主が作成するこのようなオリジナルコンテンツの背後にある戦略は、「ソフトセル」テクニックを利用して、特定の製品に意図された正確なオーディエンスセグメントに到達することです。[ 11 ]