ブランド提携

ブランドアライアンスは、ビジネスアライアンスで使用されるブランディング戦略です。ブランドアライアンスは3つのタイプに分けられます。

共同ブランドとは、1 つの製品に 2 つ以上のブランドを使用することです。たとえば、Dell のコンピューターのパッケージとケースには、Dell、Microsoft Windows、Intel の 3 つのブランドが付けられています。共同ブランドのわかりやすい例としては、2 つ以上のレストランを 1 つの屋根の下に統合することが挙げられます。多くの場所で、タコベルとKFC 、またはピザハットとウィングストリートが統合されているのを目にすることは珍しくありません。^[1]

ブランドライセンスとは、企業がライセンス料と引き換えに、他の組織に自社のブランドを他の製品に使用することを許可する契約です。ブランドライセンスの一例として、ウォルト・ディズニー・カンパニーと東京ディズニーランドの関係が挙げられます。このテーマパークはオリエンタルランド・カンパニーが所有しており、同社はウォルト・ディズニー・カンパニーからテーマのライセンスを取得しています。

クロスマーケティングとは、2つの企業間で相互にプロモーションを行う契約です。例えば、一方の企業が顧客への小包にもう一方の企業のクーポンを同封し、もう一方の企業が顧客へのダイレクトメールにもう一方の企業のプロモーションを同封することに同意した場合などです。^[2]

• Ferrell, OC & Hartline, Michael (2005)。マーケティング戦略。Thomson South-Western。ISBN 0-324-20140-0。