バーチの評価

トム・バーチによって設立されたバーチ・ラジオ・レーティングス とバーチ/スカボロー・リサーチは、 1978 年に設立された米国のメディア視聴者測定サービスであり、1980 年代に内部成長と買収を通じて成長し、かつては支配的だったアービトロンに対する主要な挑戦者へと成長しました。

バーチ・レーティングとしても知られる^[1]バーチ・ラジオは最終的に全国で1,200人以上を雇用し、子会社のバーチ・ラジオ/カナダとともに、ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、ダラス、アトランタ、トロント、モントリオールに営業所を持っていました。最盛期には、バーチ・ラジオは毎月10万人以上にインタビューし、加入者にはマクドナルド、アンハイザー・ブッシュ、デルタ航空、コカ・コーラ、ペプシコーラなどの大手広告主、BBDO/ニューヨーク、オグルヴィ・アンド・メイザー、フット・コーン・アンド・ベルディング、BDA/BBDO/アトランタ、トレーシー・ロック/ダラスなどの大手広告代理店が含まれていました。バーチ放送の加入者には、CBS、ABC、クリア・チャンネル、ボンネビル、および数百の小規模放送グループが含まれていました。

バーチ・ラジオは1987年にオランダの出版コングロマリット（ニールセンテレビ視聴率サービスの最終的な買収者）VNUに売却され、^[2]同社はVNUの子会社であるスカボロー・リサーチと合併した。バーチ・ラジオの創設者でラジオ業界のベテランであるトム・バーチは、合併後のバーチ/スカボロー企業の会長兼CEOとなり、1990年にオプス・メディア・グループを設立するために退任した。スカボロー・リサーチはその名前を使い続けた。^[3]

バーチが去ってから2年後の1992年12月、VNUはスカボローの株式50%をアービトロンに売却し、バーチラジオの視聴率サービスを廃止した。^[4]スカボローは今日も、地元のテレビ、ラジオ、新聞の質的情報や購買行動情報を提供する大手プロバイダーであり続けている。

創業者のトム・バーチは、その後、2001 年にバーチ/スカボローの幹部ビル・エンゲルとビル・リベックとともにシモンズ市場調査局の最高財務責任者に就任しました。バーチは企業債務と主要サプライヤー契約の再交渉を行い、同社が入社前の 1 年間に 500 万ドルの損失を出していたのに続き、2002 年に 200 万ドルの利益を上げることに成功しました。バーチが 2003 年に退社した後、シモンズは利益を上げてエクスペリアンに売却されました。

バーチ氏は現在、バージニア州南部とノースカロライナ州北部に6つのラジオ局を持つLakes Media LLCのオーナー兼CEOを務めており、大手ラジオ/テレビ/タワーブローカーのMedia Services Groupのパートナー、およびAuddia, Inc NASD:AUUDの取締役も務めています。