20x20

20x20（トゥエンティ・バイ・トゥエンティと発音）は、スポーツ界で少女と女性を支援する2年間の取り組みで、2018年10月にアイルランドで開始されました。^{[1] [2] [3]}

20x20は、2020年末までに女性のスポーツのメディア報道、参加、観客数を20％増やすという3つの測定可能な目標があるため、このように呼ばれています。^[4]全体的な目標は、女性のスポーツに対する社会的な認識を変え、それが「私たちの文化のより大きな部分」となるようにすることでした。^[5]

このコンセプトはサラ・コルガンとヘザー・ソーントンによって考案され、サラ・コルガンとAlong Came A Spiderによって推進され、2020年12月に完成しました。^{[6] [7] [8] [9]}

20x20は、アイルランドのスポーツ界から支援を受けており、メアリー・オコナーCEO率いるアイルランドスポーツ連盟、および76の全国統括スポーツ団体と地域スポーツパートナーシップ（インデックス参照）とのパートナーシップを通じて、この運動の目的に賛同する20x20憲章に署名した。^{[10] [11]}

20x20の公式スポンサーはAIG、Investec、KPMG、Lidl、Threeの5社でした^{[12] [13] [14] [15]}。また、公式メディアパートナーはRTÉ、TG4、Off The Ball、SportsJOE、Herの5社でした^[16] 。いくつかの大学が20x20サードレベル憲章に署名しました^{[17] [18] [19] 。}

Twitterは、 2019年にアイルランドで社会問題に関して2番目に多く使用されたハッシュタグは「#20x20」であると報告した。^[20]

ニールセンと行動・態度研究所は、20x20キャンペーン開​​始前のベンチマーク調査結果と、キャンペーン終了時のメディア報道、参加、来場者数、態度、国民心理に関する調査結果を調査するよう委託された。^{[21] [22] [23]}

運動の前半、2018年9月から2019年9月までだけを測定すると、参加者は13.1％増加しました。^[24]

2018年9月から2019年9月にかけて、高額チケット制イベントの観客動員数は17.2%増加した。^{[21] [22] [24]}

2018年9月から2019年9月にかけて、オンラインメディアにおける女性スポーツの報道は50％増加しました。2018年9月、女性スポーツはオンラインメディアにおける全スポーツ報道の4％を占めていました。2019年9月（20x20キャンペーンの半ば）までに、女性スポーツはオンラインメディアの全スポーツの6％を占めました。女性スポーツに関するオンライン記事の数は、20x20キャンペーンの前半に20％増加しました。^{[22] [24]}

2018年9月から2019年9月にかけて、印刷メディアにおける女性スポーツの報道は53％増加しました。2018年9月には、女性スポーツは印刷メディアにおける全スポーツ報道の3％を占めていました。2019年9月（キャンペーンの半ば）までに、印刷メディアにおける全スポーツ報道の5％を占めました。女性スポーツに関する印刷記事の数は、2018年から2019年にかけて60％増加し、女性スポーツ専用の記事スペースも増加（120％）しました。^{[24] [22]}

20x20の主な目的は、女性のスポーツをより目立たせることで、アイルランド文化のより大きな部分にすることだった。20x20が委託し、2020年にBehavior & Attitudesが実施した調査によると、アイルランドの成人の80％（アイルランドの男性では84％）が、2018年に運動が開始される前よりも女性のスポーツに対する意識が高まったと答えた。^[25]

調査対象者の76%は、20x20キャンペーン以前よりも女性のスポーツが「クール」とみなされていると考えていると答えた。キャンペーンを知っている人のうち、73%（男性では75%に上昇）が20x20によってスポーツ界の少女や女性に対する考え方が前向きに変わったと答え、68%が20x20のおかげでスポーツ界の女性をより支援すると答え、女性の42%（18～34歳では49%に上昇）がこの運動のおかげでスポーツに参加する機会が増えたと答えている。^{[26] [24]}

20x20は、2019年スポーツ産業賞の「年間最優秀スポーツイノベーション」、2019年PRCA賞の「最優秀広報イベント」、2021年ヨーロッパスポンサーシップ賞のスポーツ部門における「高く評価された最優秀目的主導」、20x20の創設者2名に対するアイリッシュ・タトラー誌の「今年の女性」の「ゲームチェンジャー賞」などの賞を受賞しました。また、2021年PRCA賞の「最優秀問題主導キャンペーン」、2021年セイバー賞、2020年セイバー賞、2021年ヨーロッパスポンサーシップ賞の「最優秀PR活用」、2020年ヨーロッパスポンサーシップ賞のスポーツ部門における「最優秀新人賞」、「ゲームチェンジャー賞」、「最優秀目的主導賞」にノミネートされました。^{[27] [28] [29] [30] [31] [32] [33]}